アップラン

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★☆★紙媒体の広告　出してますか??★☆★
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┃１ ┃ごあいさつ☆　　　　　　　　　
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⇒・本日の雑談＆前回の復習コーナー♪

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┃２ ┃Ｗｅｂ広告だけでなく紙広告も重要!!　　　　　　
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⇒・紙広告の特徴・メリット

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┃３ ┃本日のまとめ　　　　　　　　　
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⇒・Ｗｅｂ広告と紙広告の連動

みなさんこんにちは～☆★
アップランです♪(-^○^-)♪

前回は、Ｗｅｂ広告、その中でも特にリスティング広告について、
お伝えさせていただきました。

一口にリスティング広告といっても２種類あり、
それらの違いを明確に理解した上で広告を出すのが重要です。

１．検索連動型広告
ユーザーが検索エンジンで入力したキーワードに応じて表示される広告です。
検索キーワードに含まれるユーザーの興味・関心にターゲティングできることが特長です。

２．コンテンツ連動型広告
ユーザーは、検索結果画面とWebページを何度も往復しながら、
自分の欲しい情報を見つけます。
その際、Ｗｅｂページを訪問した時に表示される広告です。

これらを2種類の広告を併用すれば、
ユーザーに対して広告配信のリーチを広げることができます。

リスティング広告については、前回のメルマガで詳しくお伝えしていますので、
興味のある方はご覧になってみてくださいね♪

【前回のメルマガ】
http://www.upplan.jp/index.php?option=com_content&view=article&id=3925%3A2010-07-09-02-18-14&catid=3705%3Amerumaga&Itemid=1

さて、今回のメルマガでは、紙の広告についてお伝えさせていただきたいと思います☆
Ｗｅｂ広告だけでなく、紙広告も有効なアプローチ方法です。
ぜひご覧くださいね♪

それでは、今週のアップランメルマガのはじまりです！！！
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【紙媒体の広告　出してますか?? 】
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リスティング広告を中心としたＷｅｂ広告の需要は、
近年増加傾向にあります。
しかし、従来の紙媒体の広告を忘れてはいけません。
紙媒体の広告にも、様々なメリットがあります。
ここで言う「紙媒体の広告」とは、
例えば、折込チラシやパンフレットなどです。
本日はこうした紙広告のメリットについてお伝えしていきたいと思います(^○^)

☆━━━━━━━★
紙広告のメリット
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紙広告を代表するものとして、「折込チラシ」があります。
新聞折り込みチラシの効果というのは、皆様もよくご存知だと思います。
毎週、週の半ばから週末にかけて、新聞本紙よりも多いアレです。
大手家電量販店、自動車販売会社、駅前のデパート・スーパーマーケットなどの流通業、
不動産など、ある程度地域に密着したマーケティングを行い適切なコミュニケーションが取れる場合、
紙の広告は費用対効果にすぐれた有効な手段です。
というのも、リスティング広告には「地域を限定して広告を打つ」といった機能がありません。
モバイル広告には、GPS情報を探知して地域を限定して配信する仕組みがありますが、
モバイルユーザーは若者が圧倒的に多く、高齢層の方にはなかなか伝わりにくいです。

また、企業でも大規模な新聞折り込み計画だけにとどまらず、
エリア、時期、クリエイティブワークなど、多くの要素を盛り込んだテストマーケティングの意味合いが強い折り込みチラシも増えてきています。
企業が同じ商品を宣伝(プロモーション)するのにも男女別、年代別、キャンペーンの事前告知・直近告知・当日の告知など、
きめ細かい情報を意識して作られた広告が多いです。
また、折り込む媒体でもマーケティングされています。
朝日新聞・読売新聞・毎日新聞・日経新聞など全国紙や、各地方紙でも読者層はそれぞれ細分化(セグメント)されており、
広告の打ち方にも工夫が必要ときます。

ではでは、ここで紙広告作成のポイントをお伝えさせていただきます。
まず1つ目に、膨大な情報量の中でも「目を引く」グラフィックやコピーにすることです。
上記でもお伝えしましたが、折込広告なんかは、新聞の本誌より多かったりする場合があります。
このような膨大な情報量の中で、ひときわ目立つデザイン・グラフィックであれば、
ユーザーの目を引くことができます。

また、サイズや紙質にもそれぞれ商材ごとに工夫をこらす必要もあります。
あえて薄っぺらな紙で安さを強調する場合や、高額の商材をピンポイントで訴求するためには質の高い紙と格式高いデザインなど。
それぞれ、その瞬間のユーザーの嗜好や購入意欲をそそるものを考えていく必要があります。

一口に折込チラシと言っても、企画やデザイン、媒体、エリア、時期、期間などの計画から運営に至るプロセスまで、
様々な工夫をしていく必要があります。
折込チラシは一つのプレゼンテーションともいえます。

さて、なんかマーケティングっぽくて少し難しくてなってきたので(笑)
ここで、紙広告のポイントを簡単にまとめたいと思います♪

【紙広告のポイント】
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即効性・・・購買行動(売上げ)に直結する媒体である。
信頼性・・・新聞を間接媒体として各家庭内に届けられる信頼性の高い媒体である。
自在性・・・エリアセグメント、紙面デザイン・サイズ、スケジュール等の選択が自由である。
経済性・・・自社商圏により近いエリア設定ができるため、無駄がない。
保存性・・・消費者の手元に残り、買い物時に持参することも多い。

そして、最大のポイントが、冒頭でもお伝えしたように、地域に密着した宣伝が可能であるということです。
小規模な小売店などが宣伝活動を行なう場合、
テレビや新聞・雑誌のような広域向けの広告を出すことは、
商圏を考えると無駄が多く、手間もコストもかかりすぎます。
折込広告なら、各新聞販売店の配達地区単位で配布地域を設定できるので、
商圏だけを狙った「地域に密着した宣伝」が可能です。
さらに大売出しなどのイベントに合わせたタイムリーな宣伝活動も簡単にできます♪
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Ｗｅｂと紙の連動
☆━━━━━━★
さてさて、ここまで紙広告のメリットについてお伝えさせていただきましたが、
これをＷｅｂと連動させることによってさらなる効果が期待できます!!
例えば、ホームページ上にチラシを載せる!!
これだけでも効果は上がります。
【例】
１．ホームページ上である商品を紹介する
↓
２．そのページに商品のチラシの画像を小さくして貼り付ける
↓
３．ページを見て商品に興味を持ったユーザーが、
チラシをクリック(拡大)する

ホームページと紙媒体をうまく連動させることで、
ユーザーに対してさらにアプローチができます。
ぜひやってみましょう!!

さて、今回は紙媒体の広告についてお伝えさせていただきましたが、
いかがでしたでしょうか??
Ｗｅｂ広告にも紙媒体の広告にも、それぞれメリット・デメリットがあります。
これらを理解した上で、効果的な広告配信を行っていきましょう!!

アップランではデザイナブルかつ告知効果の高い広告制作を、
格安料金で行っております。
チラシ、DMの作成は￥5,000～
ポスター制作は￥30,000～
承っております。

みなさまどうぞお気軽にご相談ください。
アップランが精一杯お手伝いさせていただきます♪（^○^）♪

【今週のまとめ】
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１．紙広告のメリットを理解する!!
２．Ｗｅｂと紙媒体を連動させる!!
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【次回予告】
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次回はアップランメルマガ番外編です!!
アップランの新サービス「マルチベンダー代理サービス」
についてお伝えさせていただきます。
みなさん、どうぞお楽しみに～(^○^)
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今週のアップランメルマガはここまでです。

最後までお付き合いくださいましてありがとうございました(^_^)
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